Люди почти никогда не действуют из-за логики. Они действуют из-за мотивов, которые сами не осознают.

Эта книга — разбор реального механизма убеждения:
как внимание превращается в интерес, интерес — в желание, а желание — в решение и действие. Не в теории, а в живых ситуациях — продаже, управлении, работе, переговорах и власти.

Здесь показано:
— почему факты сами по себе бесполезны
— как разные типы людей реагируют на одни и те же слова по-разному
— почему одних нужно подталкивать, а других — не трогать
— как работает внушение, даже когда человек считает себя рациональным
— почему большинство решений принимаются «не головой», а гораздо глубже

Это не книга про манипуляции ради манипуляций.
Это инструкция по пониманию человеческого поведения таким, какое оно есть.

Если ты работаешь с людьми — продаёшь, руководишь, убеждаешь или хочешь понимать, почему люди делают то, что делают, — эта книга снимает иллюзии и даёт реальный инструмент.