Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

2.1. Изменения рыночной среды и их влияние на маркетинг

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

2.2. Изменения рыночной среды и их влияние на маркетинг (часть 2)

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

2.3. Организация бизнеса с ориентацией на производство и продажи

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

4.1. Цели маркетинга в теории и на практике

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

8.2. Удовлетворенность покупателя: что его удовлетворяет и как этого добиться

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

14.3. Действия компании в условиях маркетинговых войн: часть 2

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

1.1. Роль маркетинга в компании

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

1.2. Литература к курсу

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

1.3. «Произведи и продай» vs «Пойми и отреагируй»

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

1.4. Маркетинговые ресурсы и активы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

1.5. Типичные маркетинговые ошибки

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

2.4. Организация бизнеса с ориентацией на рынок

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

3.1. Стержневые бизнес-процессы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

3.2. Современное и будущее устройство рынка

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

3.3. Влияние нового устройства рынка на организацию бизнеса

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

3.4. Модели конкуренции

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

3.5. Перемены модели бизнеса, которые несут «шведские столы»

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

4.2. Как рассчитать стоимость фирмы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

4.3. Стоимость фирмы глазами маркетолога

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

4.4. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – в теории

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

4.5. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – на практике

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

5.1. Финансовые источники роста стоимости компании

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

5.2. Маркетинг и способы ускорения денежных потоков компании

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

5.3. Маркетинговые источники стоимости

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

5.4. Организационные источники стоимости роста

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

6.1. Финансовый анализ и маркетинговая оценочная матрица

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

6.2. Внешняя и внутренняя маркетинговая оценочная матрица фирмы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

6.3. Внешняя маркетинговая оценочная матрица фирмы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

6.4. От финансового анализа – к разработке маркетинговых стратегий

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

7.1. Маркетинг и создание продукта

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

7.2. Ориентация на создание ценности товара

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

8.1. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

8.3. Что менеджеры знают о проблемах с продукцией управляемых ими компаний?

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

9.1. Создание ценности для потребителя – почему это выгодно?

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

9.2. Ценность для потребителя и ее восприятие потребителем

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

9.3. Параметры потребительской ценности

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.1. Трехуровневая модель продукта

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.2. Услуги, сопровождающие продукт

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.3. Услуги, сопровождающие продукт: часть 2

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.4. Нематериальные атрибуты фирмы и продукта

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.5. Ценностная лестница

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.5. Ценностная лестница: часть 2

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.7. Разработка и предоставление потребительской ценности

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

10.8. Система цепочек создания ценности

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

11.1. Инновации и защита рынка от конкурентов

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

11.2. Варианты инноваций и процесс разработки новых продуктов

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

11.3. Жизненный цикл товара

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

11.4. Влияние видов жизненного цикла товара на коммерческие решения фирмы

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

11.5. Логика продуктовых инноваций

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

12.1. Принципы ведения маркетинговых войн

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

12.2. Оружие маркетинговых войн

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

12.3. Как обеспечить готовность к маркетинговой войне?

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.1. Наступательные стратегии

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.2. Оборонительные стратегии

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.3. Оборонительные стратегии: часть 2

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.4. Принципы фланговой войны

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.5. Принципы фланговой войны: часть 2

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

13.6. Принципы партизанской войны

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

14.1. Фронты маркетинговых войн

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

14.2. Действия компании в условиях маркетинговых войн

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

15.1. Транзакционный маркетинг и МПО

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

15.2. Анализ клиентов как основа преобразования деятельности компании

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

15.3. Целожизненная ценность клиента (CLV)

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

15.4. Сегментация покупателей по прибыльности

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»

15.5. Развитие моделей бизнеса

Игорь Липсиц

Цикл «Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)»